Forbrugernes adfærd vs. Reklameartikler
Hvilke Reklameartikler er mest effektive og kan skabe størst værdi for din virksomhed?
I dette blogindlæg går vi i dybden med effektiviteten af diverse Reklameartikler baseret på en nyere undersøgelse fra 2023.
Blogindlæg skrevet af Thomas H. Pedersen, Partner & Marketingansvarlig hos Printbuy.dk.
ROI for Reklameartikler
Ifølge en nyere undersøgelse, “Global Ad impressions study“ fra 2023, udført af Advertising Specialty Institute (ASI), har Reklameartikler en lav CPI (Cost-Per-Impression), hvilket betyder omkostning per eksponering – sammenlignet med andre former for reklame, f.eks. tv og print.
Eksempelvis er CPI for en Kuglepen omkring 1/10 af CPI for en TV-annonce.
ASI´s data viser samtidig, at gennemsnitsforbrugeren beholder en Reklameartikel i ca. 7 måneder. Produkter såsom T-shirts og Jakker med tryk kan endda give over 6.000 eksponeringer i løbet af deres levetid.
De mest effektive Reklameartikler
Lad os komme til sagen.
☞ 79% af mennesker, som har fået en reklameartikel, kan huske hvem de fik reklamegaven fra. Endvidere kan næsten 83% huske hvilket produkt artiklen var.
De mest effektive Reklameartikler er:
- Beklædning – T-shirts, Jakker, og Kasketter er de produkter, der ifølge ASI får flest visninger pr. enhed. En reklame-t-shirt genererer i gennemsnit 3.400 visninger i løbet af sin levetid.
- Tasker – Tasker og rygsække rangerer højt, da de ikke kun bruges ofte, men også ses af mange mennesker i bybilledet. Tasker har ifølge ASI over 5.700 eksponeringer i gennemsnit.
- Elektroniske reklameartikler – USB sticks, opladere, powerbanks mm. er populære – især iblandt yngre målgrupper (18-34 år). Disse reklameartikler har en høj nytteværdi, hvilket øger sandsynligheden for, at modtageren beholder og bruger dem regelmæssigt.
De mindst effektive Reklameartikler
De mindst effektive Reklameartikler er:
- Vægkalendere
- Nøgleringe
- Kuglepenne
Den traditionelle Vægkalender er faldet meget i popularitet med årene – især med digitaliseringens fremmarch. Mange kalendere smides ud ved årsskiftet uden at have skabt meget værdi.
Nøgleringe har også en lav effektivitet, da de ikke giver mange eksponeringer og ofte betragtes som mindre værdifulde af modtageren.
Selvom Kuglepenne er billige og ofte uddeles i store mængder, så viser ASI-undersøgelsen at CPI for kuglepenne er lav, mens de har en tendens til at blive forlagt eller smidt væk hurtigt. Dette mindsker kuglepennens langsigtede effektivitet.
Vidste du?
Demografi
Unge forbrugere (18-34 år) værdsætter elektroniske gadgets og reklameartikler mere end ældre aldersgrupper.
Ældre aldersgrupper (50+) sætter mere pris på praktiske genstande, f.eks. tasker og drikkedunke.
Geografi
I byområder værdsætter folk reklameartikler, der er praktiske i hverdagen, såsom genanvendelige tasker.
I landlige områder har folk præferencer for funktionelle genstande som lommelygter eller værktøjssæt.
Fremtidens Reklameartikler
Der er en stigende efterspørgsel efter bæredygtige reklameartikler. Ifølge en anden undersøgelse fra PPAI (Promotional Products Association International) foretrækker 46% af forbrugerne reklameartikler, der er bæredygtige. Dette inkluderer genanvendelige tasker, bambusprodukter samt andre øko-venlige artikler.
Populære reklameartikler kan ændre sig baseret på trends og teknologiske fremskridt, men generelt viser undersøgelser, at praktiske og funktionelle gaver, som folk bruger regelmæssigt, har tendens til at have en større påvirkning og længerevarende effekt.
Desuden rapporterer mange virksomheder, at reklameartikler har en positiv indflydelse på brandets opfattelse og kundeloyalitet, især når de vælges omhyggeligt i overensstemmelse med målgruppens præferencer.
Husk, at disse tendenser kan variere afhængigt af region og specifik målgruppe. Det kan være en god idé at overveje din egen målgruppes interesser og behov, når du vælger reklameartikler.
Brug data til at måle effektivitet
Ønsker din virksomhed at måle effektiviteten af de reklameartikler I bruger, så kan dette gøres via QR-koder eller unikke URL´er, der printes direkte på materialet.
På denne måde kan du spore, hvilke reklameartikler, der driver trafik og salg, og hvilke artikler, der ikke er besværet værd.
Ønsker du at vide mere om brugen af data, så kontakt os gerne.
Se også
Få flere lokale kunder - pluk de lavthængende frugter
Sådan trænger din virksomhed igennem støjen
